獵豹移動轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺 前景待考
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-08-04
廈門微信開發(fā):過去一周以來，獵豹CEO傅盛罕見地公開討論獵豹以往的策略，并認為自己在過去一年中存在失誤。
在一年前，獵豹連續(xù)幾個季度在營收、利潤和活躍用戶規(guī)模上攀升，堪稱獵豹的“野蠻生長”期。但從今年一季度開始，瘋狂的日子似乎面臨轉(zhuǎn)折。一個明顯例子是，用戶增長的速度放緩，利潤下滑。
這種情況下，獵豹正迫不及待地尋求轉(zhuǎn)型。
8月2日，獵豹移動宣布以5700萬美元收購海外新聞聚合應(yīng)用News Republic，并宣稱要將其打造成全球化的“今日頭條”。無獨有偶，獵豹移動于三月前推出的社交直播應(yīng)用Live.me，7月份以來開始進入美國應(yīng)用下載排行前列。
在向“內(nèi)容平臺”轉(zhuǎn)型的嘗試中，獵豹移動希望將一些成熟的商業(yè)模式復制到海外市場。
轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺
拿下News Republic是獵豹移動在內(nèi)容領(lǐng)域的最新一次布局。
News Republic是一家個性化推薦和正版閱讀APP，成立于2008年。News Republic目前在App Store和Google Play上的表現(xiàn)均頗為搶眼。在完成收購后，獵豹將保持News Republic的繼續(xù)獨立運營。
在News Republic身上，獵豹講的故事是“全球化的今日頭條”。而在Live.me上，獵豹講述的故事是全球化的網(wǎng)紅直播平臺。但無論新聞資訊還是直播市場，國內(nèi)相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)窗口期都已經(jīng)過去。
第三方APP Annie提供數(shù)據(jù)顯示，安卓版本的Live.me七月份以來穩(wěn)定保持在美國社交類APP前十，在過去一周左右保持在社交類產(chǎn)品前五。在所有應(yīng)用排行中也達50名左右。該產(chǎn)品在iOS平臺下載排行同樣居前。
Live。me似乎正在美國市場迎來爆發(fā)。盡管這種爆發(fā)在長期看來，可持續(xù)性仍需要驗證。多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，內(nèi)容平臺的打造需要較長時間才能看到效果。
獵豹移動并不是此刻才想到要轉(zhuǎn)型做內(nèi)容平臺。2015年獵豹移動推出《鋼琴塊2》，獲得市場認可，今年，獵豹在“輕游戲”方面，通過收購獲得《滾動的天空》；同樣在2015年年初，獵豹移動投資了Musical.ly，業(yè)內(nèi)認為這款產(chǎn)品類似“小咖秀”。
此前，傅盛在第一季度財報會議上也公開表示，獵豹在內(nèi)容產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)⑼瞥鲆幌盗挟a(chǎn)品，但核心產(chǎn)品可能僅有一兩個。
記者獲悉，News Republic在獵豹移動內(nèi)部被寄予頗高期望，目前獵豹內(nèi)部主推的兩款產(chǎn)品即是News Republic和Live.me。“內(nèi)容產(chǎn)品的打法也類似當年工具產(chǎn)品的打法，是通過一個矩陣的形式。”一位熟悉獵豹在內(nèi)容產(chǎn)品領(lǐng)域布局人士告訴記者。
獵豹方面表示，“截至今年二季度，獵豹已經(jīng)初步完成了內(nèi)容社交、新聞聚合、輕游戲等幾大內(nèi)容板塊的布局。”在傅盛看來，獵豹需要兩到三個季度來實現(xiàn)向內(nèi)容平臺的轉(zhuǎn)型。
如何變現(xiàn)？
獵豹移動在用戶增長上面臨的瓶頸是顯而易見的：在過去三個季度當中（2015Q3、Q4、2016Q1），獵豹月活躍用戶數(shù)量分別為5.67億、6.35億和6.51億。在今年一季度，獵豹的月活躍新用戶增長僅有1600萬。
在此基礎(chǔ)上，坐擁超過六億月活躍用戶的獵豹，季度利潤僅有數(shù)百萬美元。
將工具類應(yīng)用通過內(nèi)容產(chǎn)品進行變現(xiàn)，是獵豹目前嘗試的方向。
“工具類應(yīng)用最關(guān)鍵是獲取流量，隨后在平臺推輕游戲等內(nèi)容來變現(xiàn)。”創(chuàng)新工場投資總監(jiān)張悅天告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，通過內(nèi)容來進行工具類產(chǎn)品的變現(xiàn)并不鮮見。
一位投資人士告訴記者，對于類似獵豹這樣、擁有高流量的工具類產(chǎn)品而言，通過自己投資或者代理游戲產(chǎn)品，再將平臺流量導入通過游戲變現(xiàn)的方式，和直接將流量賣給第三方相比，擁有更高的變現(xiàn)效率。但此舉也意味著更高的風險，簡單來說，游戲本身也需要具備一定品質(zhì)，并最終獲得市場認可。
同樣深耕海外市場的免費電話和輸入法廠商觸寶科技CEO王佳梁告訴記者，工具類應(yīng)用的數(shù)據(jù)是變現(xiàn)優(yōu)勢，例如通過用戶行為數(shù)據(jù)的積累，來對廣告投放進行精準判斷。目前廣告仍是觸寶的主要營收來源，另一方面公司也在嘗試通過社交產(chǎn)品試水直播。
對獵豹而言，用戶增長和原有的變現(xiàn)方式遭遇瓶頸，但來自新的內(nèi)容領(lǐng)域的營收仍未成氣候。今年二季度將是整個財年的低谷。獵豹移動CFO楊家威在第一季度財報會議上稱，二季度的增速慢于公司此前的預期。此外，全年營收和利潤預期也將下調(diào)，但仍預計將在全年保持盈利。
獵豹希望將工具應(yīng)用上的打法復制到內(nèi)容領(lǐng)域，但其轉(zhuǎn)型的成績單，或需要從三季度財報中才能一窺究竟。(廈門微信開發(fā)文章來自百度新聞)