擊鼓傳花還是擊鼓傳傻
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-09-19
廈門網(wǎng)站建設(shè):互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟雖然有的是金雞，但是怎么選雞、養(yǎng)雞、下蛋、孵出更多金雞，還是門學(xué)問，而且不少門道與傳統(tǒng)行業(yè)投資一脈相承
外出旅游，偶遇一山西企業(yè)家。他的企業(yè)是生產(chǎn)炸藥、雷管的老企業(yè)，可自我介紹時，他卻再三表示自己現(xiàn)在從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。原來，他手下的年輕人搞了個互聯(lián)網(wǎng)平臺賣老陳醋。這年頭，賣炸藥的都投資互聯(lián)網(wǎng)了，可見互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資之火。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資井噴，是新常態(tài)下新產(chǎn)業(yè)逆勢成長的代表。這幾年，傳統(tǒng)行業(yè)去產(chǎn)能任務(wù)重，投資機會有限，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以其強大的資源整合與產(chǎn)業(yè)再造能力，備受投資人推崇，甚至傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛“觸網(wǎng)”。眾人拾柴火焰高，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，不少行業(yè)告別短缺、不便與昂貴，大眾對互聯(lián)網(wǎng)生活的新體驗更是津津樂道。
然而，人紅是非多。互聯(lián)網(wǎng)投資雖火，卻常被貼上“燒錢”“泡沫”等標(biāo)簽，還被戲稱為“擊鼓傳傻”，實在是“招黑”。也難怪大眾“瞎操心”，明明“天下沒有免費的午餐”，可互聯(lián)網(wǎng)投資幾乎都是“倒貼”：雇人洗個衣服只要一元錢，還上門取送；坐個專車比出租車便宜一半，還送免費礦泉水……連當(dāng)年以殺毒軟件“鬧免費革命”的周鴻祎都感嘆，“有的企業(yè)1個月就補貼2億元，真是后生可畏。”
雖然說“擊鼓傳傻”有些夸張，但對于互聯(lián)網(wǎng)投資虛火的擔(dān)憂并非杞人憂天。特別是近一年來，“博湃養(yǎng)車”等創(chuàng)造過融資神話的明星項目紛紛倒下，更說明了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟雖然有的是金雞，但是怎么選雞、養(yǎng)雞、下蛋、孵出更多金雞，還是門學(xué)問，而且不少門道與傳統(tǒng)行業(yè)投資一脈相承。
燒錢不妨礙算賬。盡管互聯(lián)網(wǎng)投資不能套用傳統(tǒng)行業(yè)的估值模式，但對核心競爭力的堅守不能變。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是用戶付費原則，產(chǎn)品吸引了客戶，就有了回款；可互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)講究“免費”，投資看重用戶帶來的潛在效益。說白了，一個投資當(dāng)下，產(chǎn)品是核心；一個投資未來，用戶是關(guān)鍵。既然用戶是核心競爭力，燒錢聚人氣無可厚非，可除了用戶規(guī)模，用戶質(zhì)量、黏度、潛力都得算細(xì)賬，否則所謂的市場前景就成了海市蜃樓。換言之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本欲以大數(shù)據(jù)賺錢，若以數(shù)據(jù)造假圈錢，就算融資屢創(chuàng)新高，也不過是空中樓閣，早晚得轟塌。
燒錢最終要賺錢。盡管互聯(lián)網(wǎng)投資前期可能不賺錢，但具備明確的盈利模式卻是繞不開的老原則。如今，蘋果應(yīng)用商店有超200萬款A(yù)PP，打開1次就被棄用的超過1/3，像臉萌等紅極一時的“短命”項目更不在少數(shù)。如何在最短時間內(nèi)將人氣轉(zhuǎn)換為財氣，把“爆紅”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨├保@是投資者掏腰包前的信條。一個好產(chǎn)品可能只需要一個好點子，可好產(chǎn)品要晉升為好商品，就得走對商業(yè)路子。作為極速迭代的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更得以高效率摸準(zhǔn)商業(yè)的命門。
燒了錢更要活得久。盡管互聯(lián)網(wǎng)投資對象是千奇百怪的新事物，但專業(yè)性也是企業(yè)生存之道。雖說互聯(lián)網(wǎng)投資鼓勵跨界，但執(zhí)業(yè)團(tuán)隊不能“玩票”。無論互聯(lián)網(wǎng)投資，還是傳統(tǒng)投資，要賺錢無非兩條路：要么做大增量彌補供給空白；要么盤活存量提升供給效率。無論是哪一條路，沒有專業(yè)技術(shù)做保障、專業(yè)人才為依托，都很難找出行業(yè)的弱點、盲點、空白點，更別提將空白填補，盲點掃清，弱點變強。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的今天，加得對不對，好不好，更需要專業(yè)的人做專業(yè)的事，讓互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的“加法”實現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是個新事物，互聯(lián)網(wǎng)思維更是改變甚至顛覆了不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮迭起之時，弄潮兒們也不妨再重溫一下傳統(tǒng)行業(yè)的投資思維。溫故知新，有一些事兒，“千舉萬變，其道一也”。陸婭楠(廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來自百度新聞)